美国市场营销专业及就业分析

时间:2015-06-10 15:30:06  / 编辑:joker

  美国市场营销专业的前景非常之乐观,在工商管理及相关领域中就业机会最多。因此很多学生都会选择美国市场营销专业。今天,一诺留学专家为大家总结一下美国市场营销专业及就业分析。
 

 

  从商学院的学术重点上可以知道,作为应用性颇强的学科,市场营销更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧),而注重培养先进的思维 方式,包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。正像著名的案例教学法,就是以繁重的课业和无数实际Case,培养学生独立思考观察、作出明 确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。

  由于不同的市场营销要求和实际情况不同,因此常常市场营销会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分,或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。

  也就是说,整个Program,从分类到学习都十分灵活,没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用,主要打交道的对象是人,无论是客户、商业伙伴或是竞 争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索,此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西,当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。可能某些方向,如IB会特别针对某一类市场的特点,但归根究底,市场营销毕业的MBA们应该能在任 何地方都游刃有余。

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  市场营销在美国的主流职业分2个方向:

  1. Marketing research/Marketing analysis

  2. Branding/Publicrelations

  Marketing Research/analysis(MR):侧重分析数据,需要扎实的statistics统计知识,运用类似excel,但更高端的数据处理软件如sas,spss,sql来分析数据。工作量大,强度高,但是市场需求大,更容易就业。也是目前多数在美国毕业的中国市场营销留学生入门职业的方向。选择MR学生就业率也很低,只是相对branding高的就业率。美国的MR行业非常成熟,因为美国是市场主义国家。

  Branding/public relations:公关,广告侧重语言能力、对市场的理解、对文化的理解、创意。但是在美国的marketing branding方向不招国际学生(除非在国内就是工作多年的branding manager,而且读了很好的MBA);只招当地人,因为当地人的语言、人脉、文化是我们无法比的,除非你比美国人更了解美国人的想法。

  关于学位的建议:不支持来美国读marketing MS。原因一:MS比MBA时间短,实习时间少,找到工作的可能也小,没有美国实习经验几乎很难找工作。原因二:美国公司几乎不认可MS,只认可MBA。拥有MBA学位的毕业生是公司优先考虑的。(顶级牛校的MS例外)。读MBA则需要几年的工作经历再来读,否则一MBA价值不大,二还是很难找工作。如果已经来了美国,不要放弃,努力实习和社交还是有可能找到工作的。

  关于市场营销在B2B和B2C行业中区别:B2C(产品直接卖消费者的)视市场营销为核心,因为产品需要针对成千上万的消费者的喜好来制定。而B2B(卖给其他公司),比如工业品之类的,主要重视sales,市场营销是辅助部门。

  在美国的B2C几乎都不招国际生,P&G美国公司明确不要国际生。美国的B2B会相对招一些国际生,B2B一般做工业品需要懂技术的,这也从公司需求角度解释了MR方向相对高就业率的原因。

  这位学长国内工作过2年,曾做建筑行业的市场工作。来美国2年读完了59个学分的市场MBA,期间结婚学业很忙。2年内没有实习过。毕业找工作有过几个面试都没有回音,目前还在尝试找,2个月后找不到就回国。

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  1. 美国真的只有MR和branding这2个就业方向吗?

  答:可以说,这是2个主要方面。但是市场营销有很多其他的就业方向。比如现在的网络营销。有公司专门做广告摊位的租赁中介。他们把网站的广告摊位买下来,再卖给别人,单单瞄准这一小块,但是做的很好很强。也有人做搜索引擎的排位:当你在google、百度里搜索某个词时,系统有一套逻辑来优先显示最相关的网页网站。他们把这套逻辑翻译出来,用相对应的逻辑来编辑网页的搜索词,使自己的网站可以在不购买第一排名权时,仍然可以被搜索显示在前3页。也可以做marketing strategy等。Marketing在各行各业里都会用到。不局限于MR、branding。Marketing也在不断的成长。目的是相同的,只是平台在不停的变。从电话、广播、电视、到网络、手机、平板电脑。。。

  2. 我如何了解更多关于市场营销就业方面的信息?

  参加更多的实习是最重要的。所有跟市场营销有关的实习都不要放过,毕竟找实习也是几率不确定的事件。通过实习,能够自己了解到自己适合市场营销中的哪一块,不适合哪一块。要有自己对市场营销的认识就需要实习、工作。不可能现在就了解2年后自己的工作方向、选什么行业。另外学校的MBA后期课程能够学到很多东西,一来老师严格,作业多。二来MBA的课程各种report、项目涉及极广的行业、领域:今天讲供应链、明天讲中小企业营销、后天讲金融方面的等等。这些MBA课程对开拓思路和了解市场营销有很好的帮助。另外,社会上有市场营销的组织,学校也可能有市场营销的社团,也可以询问你的教授,多参加这些组织,并进行交流也能帮助你进一步了解市场营销。

  3. 如何更好找到实习、找到工作?

  一点非常重要是人脉。有一个同学本来要回国了,但是因为认识费城一朋友,结果朋友介绍面试录取了。这个人脉就很大程度上决定了你是否能找到工作。

  在美国通过介绍来找到工作是很常见的。公司一般会给面子让被介绍的人参加面试。录取是另一回事。但是面试的机会已经非常宝贵了。所以来了美国多联系当地的中国人也好,美国朋友也好。经常保持联系就会多一条路。这边通过社交认识的中国人一般都希望帮你介绍工作,这些人要经常联系。

  P.S:如果得到了面试机会,要对公司行业的背景做一个research,如果能得出有建设性的建议、策略。在面试时用上,对你会极大的加分。如果你是当地人,基本上你就被录用了。作为留学生,即使你没有被录用,HR也认识到你是个很棒的中国学生。因为不录用是由各种可能的原因造成的。

  4. 国内的市场就业情况呢?

  国内的市场化还在发展中。在广州、上海等城市,是高度市场化的,那里的企业更像市场化国家的企业运作模式。相对规范的行业会有市场营销的发展空间,国内网络、汽车这些领域相对规范,相对有市场营销的空间。也可以去4A、咨询公司、agency做市场营销。

  目前美国留学生就业差距比较明显,很多留学生起薪在3000左右,更有一部分人一回来就从“海归”变成了“海带”,有关专家建议目前美国留学生就业先从美国开始,所以,即使有回国意向的留学生也应该关注一下美国留学生在美就业的情况。

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  • 姓名:张逸岚

专业资历

加入一诺前,曾供职于太傻咨询北京总部。在太傻期间,曾负责制作托福、雅思评估测试题,并参加托福、雅思、GRE、GMAT的面授课件制作。现任一诺托福、雅思、GRE、GMAT咨询师。从业多年来,为大量客户量身制作个性化备考方案并进行GRE、GMAT各个单项的辅导。善于发现考生的复习瓶颈和薄弱环节并着重指导考生进行突破,从而更高效地提升分数。

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通过辅导雅思考生成绩总分平均都有1.5-3分的提高,其中口语和写作单项提高幅度较为明显,高分考生成绩7.5+;GMAT客户的成绩都有60-100的提升,有的优秀客户达到了720+;托福高分成绩为100+。

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